娱乐新地带论坛 - 耐克为传奇打广告？

南非世界杯已经逐渐进入高潮，八强已经决出，以后的每场战斗都很可能创造新的历史。对于球迷来说，能够见证新的世界杯冠军的产生真是非常激动的事情。在我们的身边每天都在上演着世界杯的传说，听到的，看到的，感受到的几乎都和世界杯有或多或少的联系。
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最近盛大正在和南非同步上演一场世界杯秀，盛大的传奇世界杯是聚集了以往很经典的几款传奇网游，把所有玩家都聚集在一起以世界杯的名义角逐冠军。因为几款游戏都和“传奇”相关，所以就称为“传奇世界杯”。传奇世界杯的概念打出后不仅在国内网游圈子中形成很大的影响，在球迷当中也很有知名度，再加上网游传奇拥有广泛的玩家基础，一时间传奇世界杯成为人们在看球时不可或缺的谈资。
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市场上看好世界杯的商家不止盛大一个，数以万计的厂商都在利用世界杯大做文章。耐克作为体育用品巨头自然不会放弃世界杯这块肥肉，耐克花费大量精力拍摄了“踢出传奇”的广告片。广告片阵容强大豪华，囊括C罗、鲁尼等顶级球星甚至还包括科比费德勒。虽然广告片阵容强大，但是在国内还是引来一片质疑声。耐克为何要用“传奇”作为广告语的一部分？难道是因为《传奇》曾经红遍中国大陆？如此去挂钩是否会伤害传奇爱好者的感情，因为据一项很有意思的调查表明，传奇的用户更喜欢阿迪达斯。
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世界杯的创意其实很多，像百事可乐、阿迪达斯都做出了不错的广告创意。耐克利用国人耳熟能详的“传奇”主题让人觉得是在借鸡生蛋，虽然广告请了诸多大牌球星助战，但依旧不够大气。