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2006-07-04, 10:52 AM
“服用‘波丽宝’10天即能使胸部再度发育，同时使腰腹部游离脂肪聚集胸部”，频繁在电视广告里出现的“波丽宝”是否真有如此神奇功效?7月2日，央视《每周质量报告》揭露了“波丽宝”这个普通食品被包装成专业级丰胸产品背后的两大秘密：其原料中的葛根非但不丰胸，长期服用还可能产生月经紊乱、子宫内膜炎等不良反应；广告中现身说法的消费者其实都是没使用过该产品的群众演员，涉嫌虚假夸大宣传。
“专家们”正襟危坐、主持人循循善诱、“消费者”现身说法——在每个夜晚只要你打开电视机，你就会看到各种各样循环播放的增高、丰胸、美体和治疗不孕不育广告。“波丽宝”广告可以说是这些电视台的“代表作品”：从去年年底至今，其广告每天在17个卫视台中滚动播出。但一些普通观众可能不会想到，那些声泪俱下地讲述自己平胸的苦恼、服用“波丽宝”后带来神奇效果的消费者竟然都是群众演员。在厂商、媒体的合谋之下，消费者们又一次被欺骗。
我曾经向一位广告学教授请教：报纸、电视台上那些丰胸、不孕不育广告漏洞如此明显，效果如此令人难以置信，为何还有那么多人购买那些产品?教授告诉我，这些医药广告大多是治疗难言之隐，消费者在遭遇媒体的狂轰乱炸之后，只能“有病乱求医”和“宁可信其有”了。而一些到广告公司实习的学生则告诉我，他们在广告公司最难受的，就是要昧着良心编写各种各样的消费者现身说法的案例。
从厂商、广告公司到报纸、电视台，他们自己是不相信这些广告的。但他们却深知，只要通过媒体的狂轰乱炸，这些产品还是会被一些消费者所接受。事实上，媒体与虚假医药广告似为孪生兄弟。在一些大众媒体和新兴媒体的各个角落里，医疗广告见缝插针。在这个过程中，一些当红名人、明星的出场，进一步误导了公众“有病乱求医”的心理。一些医疗机构在媒体上以访谈、讲座、咨询等形式，推销自己的医疗服务和产品，也使虚假医疗广告更具欺骗性。
违法违规广告的获利空间太大，风险成本太小，是导致违法药品广告屡禁不止的直接原因，虚假广告产生的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍，区区5倍罚款根本不足以对违规者造成震慑。在监管上，从审查、刊播到监管，卫生、药监和工商三家各自为政、多头管理，缺乏信息交流与协作机制，导致出现了监管的“真空”地带。因为监管“真空”地带的存在，让不良厂商有空子可钻。
民营上海长江医院的送子神话破灭了，哈佛代高乐增高的神话也已消散，但“入选卢浮宫”的劲霸男装还在央视黄金时段“轰炸”，把普通食品当成专业丰胸产品卖的“波丽宝”也还在卫视台连夜滚动。我们不知道，还有多少类似“波丽宝”的产品可以相信，在这个消费时代，我们应该相信谁?
“专家们”正襟危坐、主持人循循善诱、“消费者”现身说法——在每个夜晚只要你打开电视机，你就会看到各种各样循环播放的增高、丰胸、美体和治疗不孕不育广告。“波丽宝”广告可以说是这些电视台的“代表作品”：从去年年底至今，其广告每天在17个卫视台中滚动播出。但一些普通观众可能不会想到，那些声泪俱下地讲述自己平胸的苦恼、服用“波丽宝”后带来神奇效果的消费者竟然都是群众演员。在厂商、媒体的合谋之下，消费者们又一次被欺骗。
我曾经向一位广告学教授请教：报纸、电视台上那些丰胸、不孕不育广告漏洞如此明显，效果如此令人难以置信，为何还有那么多人购买那些产品?教授告诉我，这些医药广告大多是治疗难言之隐，消费者在遭遇媒体的狂轰乱炸之后，只能“有病乱求医”和“宁可信其有”了。而一些到广告公司实习的学生则告诉我，他们在广告公司最难受的，就是要昧着良心编写各种各样的消费者现身说法的案例。
从厂商、广告公司到报纸、电视台，他们自己是不相信这些广告的。但他们却深知，只要通过媒体的狂轰乱炸，这些产品还是会被一些消费者所接受。事实上，媒体与虚假医药广告似为孪生兄弟。在一些大众媒体和新兴媒体的各个角落里，医疗广告见缝插针。在这个过程中，一些当红名人、明星的出场，进一步误导了公众“有病乱求医”的心理。一些医疗机构在媒体上以访谈、讲座、咨询等形式，推销自己的医疗服务和产品，也使虚假医疗广告更具欺骗性。
违法违规广告的获利空间太大，风险成本太小，是导致违法药品广告屡禁不止的直接原因，虚假广告产生的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍，区区5倍罚款根本不足以对违规者造成震慑。在监管上，从审查、刊播到监管，卫生、药监和工商三家各自为政、多头管理，缺乏信息交流与协作机制，导致出现了监管的“真空”地带。因为监管“真空”地带的存在，让不良厂商有空子可钻。
民营上海长江医院的送子神话破灭了，哈佛代高乐增高的神话也已消散，但“入选卢浮宫”的劲霸男装还在央视黄金时段“轰炸”，把普通食品当成专业丰胸产品卖的“波丽宝”也还在卫视台连夜滚动。我们不知道，还有多少类似“波丽宝”的产品可以相信，在这个消费时代，我们应该相信谁?